3月24日，H&M声明称抵制新疆棉花引发众怒。晚间，佟丽娅、肖战、于朦胧、哈尼克孜、艾热、艾福杰尼、虞书欣、喻言、陆柯燃、赵小棠、安崎等艺人纷纷转发支持新疆棉花。
此外，胡兵方也发声明，称关注到当前有部分组织和品牌污蔑我国新疆长绒棉，胡兵的直播间紧急下架了原定于3月24日至26日直播中涉及此事件的相关品牌近50件单品，近期直播也将不再涉及相关产品之商品，直至本次事件厘清后再做评估。
据网友统计，有众多知名国外品牌抵制了新疆棉花，包括优衣库、Nike、阿迪达斯等等，而众多网友也强烈表明自己支持新疆棉。
24日晚8点，hm回应此事，表明这一举措不代表任何政治立场，但却引发众多争议。
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